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家用电器周报:格力发布新冷年家用中央空调新品,彰显龙头技术优势;...

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2015 年家用中央空调新品发布会,再次彰显龙头技术优势格力发布的四款家用中央空调新品:隐形家用中央空调“翼之恋”、光伏直驱多联机、全能(空调、热水、地暖)一体机、空气能热水器。主要亮点如下:隐形家用中央空调“翼之恋”:重新设计电机位置和回风通道,颠覆性地将以往中央空调室内机“侧送下回”的送风路径调整为“下送侧回”,并创新性地采用伸展式运动导风机构,让机组的送风角度达到90°的超宽范围,送风区域更宽广。“翼之恋”最低运行噪音18 分贝,比轻声耳语(20 分贝)还要低。

格力“翼之恋”在外观上有明显的革新,普通家庭衣柜深度600mm,翼之恋深度330mm,可以与任何衣柜保持平衡美观。

光伏直驱多联机:格力光伏技术由大型商用中央空调向家用中央空调的延伸,光伏直驱变频多联机采用了格力首创的双级增焓转子式变频压缩机,通过双压缩机并联做功,能够依照机组负荷的大小而进行单机运行或双机运行,让整个机组的做功调节更灵活,而且可以在-30℃至54℃宽温阈内高效运转,极大地拓宽了家用中央空调产品的适用温阈。

奥维咨询元旦家电市场销售预测:黑电销量下滑2.7%,冰、洗销量微增长,空调市场有望升温,预测增长8%黑电:AVC 认为彩电市场整体增速正逐步放缓,线上市场迅猛增长,对线下市场需求形成分流,而频繁的线上促销,也造成了消费者对低价免疫的增强。

预计2015 年元旦三周彩电市场将销售471 万台,同比下降2.7%。

冰箱:AVC预计元旦促销期冰箱终端零售量增长0.7%,零售额同比增长2.8%,多门、对开门大容积高端产品销量占比有望突破60%,风冷产品将超过40%。

洗衣机:AVC 预测元旦促销期间零售量增长0.5%,零售额同比增长3.1%,滚筒仍然是最大的增长拉动力。

空调:AVC 认为进入12 月,南方出现大规模阴雨天客观上带动空调市场的升温,元旦促销期间零售量增长8.0%,零售额同比增长10.9%。

② 观点与投资建议:无风险利率下行+增量资金入场,引导投资必要回报率下行,驱动市场估值水平提升。厂商积极布局智能家居,中小市值企业跨界转型新领域;公司积极推动治理、渠道体系变革,都将进一步打开成长空间。近期大宗原材料价格继续下跌,白电龙头终端议价能力强,业绩确定性增强。我们坚定持续推荐低估值、业绩增长确定的家电龙头!个股上,我们重点推荐(牵手小米推动智能家居、电商等体系变革,15PE 9.2X)、格力电器(股息率高;国企改革有望引入战投进一步优化治理结构,15PE 7.1X)、(全球白电资产整合关键年,15PE 9.5X);(渠道变革有望引领下一轮增长,15PE 14.8X)。小市值公司中,建议积极关注(New EC 电机认证基本完成,15 PE 26.1X)。